$tëvë Jøߧ, el éxito minimalista

Y esque a eso nos ha acostumbrado, desde que volvió a Apple después de crear Pixar esa ha sido su filosofía de vida.

Pero por que le va bien viviendo de ese modo????

Porque vive inmerso en un mundo en el que las decisiones se toman con agallas, y explico esto:

Porque tu imagen hacia fuera es atrevida pero segura: Buscad en google Steve Jobs y veréis que casi todas las fotos que salen tiene exactamente la misma indumentaria. Calzado deportivo New Balance 991, calcetines negros, una sudadera negra de cuello alto y unos tejanos Levi’s 501 de color azul.

Por lo visto el tío tiene decenas de juegos iguales y que usa constantemente creando una imagen de el totalmente rompedora de cara a cualquier otro presidente de otra empresa de características similares, y lo hace de una manera que se nota su seguridad en si mismo y el poder de sus ideas.

Minimalismo puro.

Porque haces cosas que no entran en la cabeza a nadie pero que te hacen simpatizar con los demás: ¿Sabíais que Steve Jobs tiene un salario anual de 1$ en Apple desde 1997? obviamente tiene otros ingresos que provienen de los dividendos que le generan las acciones que tiene en Walt Disney tras la venta de Pixar. un total de 138 millones de acciones.

Que presidente cobra infinitamente menos que sus empleados??? más minimalismo.

Su imagen siempre se reduce a lo mínimo, es más, ha llegado a presentar algo con una única palabra como apoyo en vez de un PPT súper pesado y extenso, publicidad, colores, logo, etc… todo es la mínima expresión de algo. Elegancia y minimalismo visual brutal.

Pero hay algo que marca su éxito por completo.

Las agallas, el tomar decisiones que pueden parecer poco populares o poco seguras con la convicción de que van a funcionar sin dudar ni tener miedo. Lo explico con una anécdota que leí (la copio literal):

El 21 de abril de 2010, el presidente y CEO de Nike, Mark Parker, dio una conferencia en Innovation Uncensored, organizada por Fast Company. Parker contó una anécdota sobre una llamada que recibió de Steve Jobs, poco tiempo después de convertirse en CEO de la compañía.

“¿Tienes algún consejo?”, Parker preguntó a Jobs.

“Bueno una cosa solo”, le respondió Jobs. “Nike hace algunos de los mejores productos del mundo. Productos deseables. Productos bellos e increíbles. Pero también hacéis mucha mierda. Deshazte de la mierda y céntrate en lo bueno”.

Parker dijo a su audiencia: “Me esperaba una pequeña pausa y unas risas. Hubo una pausa pero nada de risas. Tenía toda la razón. Teníamos que editar”.

Parker utilizó la palabra editar no desde el punto de vista del diseño sino en el contexto de tomar decisiones de negocio (…) Tim Cook comentó una vez que la ortodoxia del management que se imparte en escuelas de negocio dice que tienes que diversificar tu oferta de productos. Apple, dijo, representa una filosofía completamente anti-escuela de negocios. Su enfoque se centra en poner todos sus recursos en pocos productos y hacer que esos productos funcionen excepcionalmente bien.

Me parece una anécdota genial sobre el éxito y es que Jobs desde que volvió a ser presidente de Apple solo ha demostrado que su secreto es avanzar con valentía y creyendo en sus ideas. Un ejemplo muy bueno es el que ocurrió en 1998 cuando decidió reducir los productos que tenía Apple en el mercado de 350 a 10.

Eso es ser minimalista si señor pero en el mundo empresarial no es solo es… sino que también es tener agallas para seguir tu filosofía.

PD: sigo prefiriendo PC aunque reconozca la valía de Steve Jobs, o digo porque se que alguien preguntará con maldad ;-)

En el Ojo Ajeno: La publicidad sin humos

Hoy simplemente voy a copiar tal cual un post de Enrique Tellechea en la web YOROCOBU, por su reflexión tan original sobre los puntos que deberíamos sanear nuestra publicidad para apoyar la ley anti tabaco del gobierno y disfrutar también de una publicidad sin humos.

Aqui va:

Ya que el 2 de enero se prohibirá fumar en locales públicos, aprovecho el Pisuerga para pedir la abolición de algunas prácticas que me molestan más que el humo.

La publicidad explícita: El otro día oí una cuña de Alcampo: “Cordero lechal entero sin cabeza a 9.95 el kilo”. Por asociación de ideas me vino a la cabeza (la conservo) un cartelito que vi una vez en un bar: croquetas de pollo muerto.

Ser explícito genera imágenes mentales y no quiero imaginarme al pobre Norit, antes de ser degollado, despidiéndose de su mamá al ver llegar el camión de Alcampo. Y sinceramente, también prefiero que en los anuncios de BIO ( ahora Activia) de Coronado se hablara de tránsito intestinal, antes que tener que borrar con tippex mi imaginación.

El engaño visual (o de otro tipo): Esta genialidad, que me envía mi amigo julio (imagen gratis.jpg) además de cachonda seguro que es falsa, pero no puede ser más gráfica. Por desgracia, otras no tienen ni gracia y aún me pregunto por qué alguien querría empezar una relación con sus clientes con una mentira.

El taladreo: Llevo unos 8 años, (esa sensación tengo) oyendo la cuña de Gilmar de “una buena idea, una buena llamada, una buena noticia,”…Por compasión, que alguien haga algo, aunque sea que cambien el orden de las frases.

Lo del basket y los nombres de los equipos: No hace mucho leía un titular, grandecito en el Marca: “Ron Casares y Halcón Avenida ganan fácil pero Rivas Ecópolis cae en casa” Era basket femenino, pero que nadie me pregunte más. Ni siquiera de dónde son el Unicaja o el Tau. ¿son equipos formados por los trabajadores de esas marcas?

Las grandes oportunidades: En pleno siglo XXI ¿alguien sigue creyendo que su dirección IP ha sido seleccionada al azar en un sorteo? ¿O que si de verdad es de las primeras 50 llamadas consigue un navegador de regalo?

Las peleas de marcas: Ya no tengo claro si era Don Simon o Zumosol el que no tenía naranjos propios, pero tampoco me importó nunca. Puestos a airear las interioridades preferiría saber el coste real del litro antes de ponerlo en el lineal.

La presión comercial abusiva: “Entonces hemos quedado que si me cambio y no llamo los martes por la tarde a ninguno de mis 4 números preferentes, pero si navego 2 horas, me regalas la mitad de lo que gasto si llamo los fines de semana cualquier otro operador. ¿Es así?  Ok, acepto siempre y cuando me prometa que nunca mas me van a llamar”.

El uso de la palabra “desde” a la hora de dar precios, salvo que se permita a los clientes decidir “hasta” cuanto van a pagar.

Y colorín colorado.

Como a veces nos tachan de vender humo con el marketing, aprovechemos la prohibición para limpiar un poco el ambiente.

A ver flipao, que esto es marketing viral

Y es que esa es lo que me pasa por dentro cuando alguien me dice... mira lo que ha hecho Federer (de forma espontánea se sobreentiende) y hace algo imposible, o mira lo que ha hecho este tío, ha hecho el mismo baile en todos los sitios donde ha ido y luego lo ha montado, y así podría tirarme horas.

La cosa es que estamos inmersos en un mundo de marketing y campañas súper agresivas que nos pillan desprevenidos. Nadie se imagina que eso no pueda ser cierto porque realmente son cosas que se acercan a la franja de lo humanamente posible o de lo que nosotros creemos que alguien es capaz de conseguir.

Pongamos ejemplos varios:

Mi primera campaña Viral, en la que por supuesto me lo trague del todo... (de ahí que ya no me creo nada) fue...

Clio Comunity C

Aquí me enganché por completo y estuve hasta persiguiendo a la peña que ponía los imanes por las farolas preguntando que si me daban un imán por si me decían de que coño iba el tema.

Un chasco que me despertó el interés por el viral Marketing.

La segunda vez, y en esta ocurrió un poco al revés, hablaré de Matt Harding un tipo que empezó a grabarse en todos sus viaje bailando un baile de mierda pero que hace mogollón de gracia, empezó a hacer para divertir a su familia pero en cuanto lo colgó en el 2006 en Internet se convirtió en un fenómeno hasta el punto que la empresa de chicles Stride empezó a  patrocinarle los viajes con tal de beneficiarse del marketing viral que se generaba alrededor de su chorrada. Veámoslo.

2006. Where the hell is Matt Harding dancing now?

Todo un notas

Por ultimo en este terreno han entrado los famosos y no hacemos mas que ver por youtube campañas virales de ídolos haciendo cosas aparentemente imposibles pero que no son del todo descabelladas.

Ejemplo Roger Federer (todos deseamos en nuestro interior que Federer sea capaz de hacer eso!!!)

Roger Federer. Gillette

Me quieres hacer creer que eso salió así en el rodaje del anuncio de manera espontánea???? Ojalá...

Y el ultimo tipo pero el que mas me gusta a mi es el de los virales de los frikis. Es como un que apostamos pero que esconde un interés publicitario y por ejemplo te encuentras al..

"Master of Business Card Throwing" (samsung)

Y hasta aquí por hoy amigos, ya que no quiero llegar a aburrir con este tema pero, no lo olvidéis... no os creáis nada a pies juntillas porque nunca se sabe quien esta detrás.

Besos a ellos  y abrazos para ellas :-)

Como la vida misma

Hoy me he bajado a comer después de la típica mañana en la que no has parado de hacer cosas y el caso es que me notaba cansado, pero cuando he vuelto de comer mi sitio en vez de un sitio, parecía la escena de un crimen.

En un solo vistazo se podía adivinar lo que había estado pasando antes de comer y sinceramente, me ha parecido tan bueno que quería compartirlo con todos.

La silueta de la segunda foto me representa a mi (obviamente).

Besos y abrazos

Sin mi representación virtual

Con mi representación virtual

 

Esto es la guerra

El marketing de guerrilla basa su gancho en involucrar a la gente en el anuncio como sujeto activo.

De esta manera la calle es invadida de vez en cuando y utilizada para deslumbrar con una idea original a la población y hacerles pasar un momento agradable en su monotonía.

Christofer Nolan decidió dar rienda suelta a los creativos de la campaña de publicidad y que es lo que hicieron? Empapelar edificios enteros de manera que parecieran parte del subconsciente, o un sueño de alguien.

Que ciudad eligieron? Como no, Nueva York.

Pero obviamente hay mentes creativas ideando continuamente campañas y por ejemplo os dejo unas cuantas de un calibre bastante interesante.

Muy originales.

Te puede pasar en cualquier momento!!!!

Flash Projection

Todos recordamos a Tyler Durden en “El Club de la Lucha” hablándonos de los fotogramas insertados en las películas para generar una sensación. El lo explicaba con unos fotogramas pornográficos que se dedicaba a insertar en medio de las películas para divertirse y ver las reacciones de la peña.

Bueno pues los amigos de BMW han evolucionado esa idea hasta conseguir un efecto todavía mas…. Interactivo.

Merece la pena ver el making off de esta campaña/experimento.

¿Que pasaría si después de un anuncio, al cerrar los ojos vieras el logo de la marca en cuestión flotando?

BMW - Flash Projection / Paper-Plane.fr

Shackleton políticamente incorrecto

Antes de nada agradecer a Gerardo por ponerme sobre la pista de esto.

Todo un Himno del sufrimiento de un creativo, no solo en una campaña como la de navidad, pero dedicado especialmente en esta.

Este es el cuento de una idea que era buena y que a priori no daba la impresión que llegaría a buen puerto y finalmente la historia le hizo un hueco.

En Shackleton, una agencia madrileña de publicidad que goza de una muy buena reputación, trabaja David Martos (Creativo y músico Hip Hop).

Devanándose el cerebro con el nuevo Christma e esta navidad colgó una idea en la web como borrador de algo que estaba gestando, pero continuó pensando algo más convencional.

Alguien se dio cuenta de lo original de la idea y el potencial que tenía y la rescató haciendo de esta todo un HIT entre los creativos de España que se sienten cuanto menos identificados con el punto de vista que da la canción.

Enhorabuena DJ Cena (David Martos): http://www.myspace.com/djcenatc

Nuestros jefes nos pidieron que pensáramos en la campaña de navidad de la agencia. Y mientras tanto hicimos una reflexión sobre lo que significa la Navidad para nosotros. Toma Xmas. - Producción instrumental: DJ Cena (David Martos). - Rapper: MC Chaow (Owen). - Letra: Owen y Guille.

SC: Simple y Contundente

El mundo del branding es fascinante y sobre el me gustaría dedicar de vez en cuando un post ya que hay autenticas obras de arte y de grandes sutilezas en sus entrañas.

Normalmente hablaré de logotipos, aunque podría darse el caso de comentar cualquier otro elemento que forme parte de una imagen de marca.

Hoy voy a mostraros dos logotipos que sin duda son la mínima expresión de una idea, transmiten el nombre de la marca en una especie de descarga eléctrica que te atraviesa el cerebro que dura un segundo pero es tiempo mas que suficiente para fijar el concepto en nuestras mentes.

Five Seven
Maestría absoluta la de mezclar letra y número dejando entrever un 5 en naranja que forma la mitad de la S de Seven. Posiblemente en un futuro eliminen el resto y se queden con la S (mitad S y mitad 5) ya que es una genialidad del creativo que lo ideó.

Stay Positive
Un bucle infinito que siempre va a parar hacia el símbolo mas positivo del mundo, el +.
Fácilmente reconocible y muy utilizable en cualquier grafismo.

TRON

Ya está en la grandes pantallas la nueva secuela del año, Tron Legacy.

Se vuelve a poner toda la carne en el asador en una nueva entrega para incondicionales y curiosos del mundo que rodea a la gran película del 82.

Para mas info siempre es interesante entrar al blog (http://mentedejavi.blogspot.com).

En lo que a mi respecta voy a hablar un poquito de los efectos especiales de la peli y es que han hecho una maravilla de estética que en muchas ocasiones recuerda a Blade Runner pero plagada de esas inconfundibles líneas de neón tan características de TRON.

Aquí podemos ver el proceso del matte painting de una de las secuencias de la peli:

Aquí podemos ver el set con los chromas preparados e iluminados

Aquí ya ha sido incluido todo el environment perfectamente encajado gracias a la técnica del matte painting

Y por ultimo quedan añadidos los elementos animados y los efectos volumétricos tales como humo en la escena.

Una de las cosas muy interesantes es el ver como evoluciona una idea desde el concept art (visión inicial del creativo) hasta lo que se termina viendo en pantalla.

CONCEPT ART

PREVISUALIZACION

RESULTADO FINAL

Por otro lado la post-producción es capaz de hacer un trabajo que todos podemos pensar que está hecho mediante infografía, como por ejemplo el resplandor del anillo de neón, que partiendo de algo real se le puede dar mediante rotoscopia y un programa de retoque un bonito efecto glow que ponga de manifiesto ese halo de energía.

Sin embargo lo más interesante de la peli en este caso son los dos tipos de reemplazamiento facial que se han usado.

El primero es el posicionamiento de cara real sobre un modelo 3D en el que por medio de sensores y de un programa de postproducción que sea capaz de generar unas mascaras de recorte de la cara y las manos, podamos hacer mas creíble al modelo 3D.

Por otro lado y la joya de la corona en este caso, tenemos la sustitución facial en una imagen real.

Vamos que graban a un tío y luego por medio de una serie de técnicas, sensores e movimiento y programas de postproducción avanzada consiguen cambiarle completamente la cara a un actor como si fuera una careta.

La verdad es que hay que ver el resultado ya que no me fio yo mucho pero si lo hacen tan bien como en “Benjamin Button” dará resultado seguro.

Y así es como escanean los movimientos de la cara:

Aquí podemos ver a Jeff Bridges con 4 cámara HD que graban luminancia (Fabricante: Vicon) y así podemos testear el modelo 3D de la cara en acción, preparado para ser trasplantado virtualmente.

Como postre, os dejo una secuencia de la composición por capas de un frame de las motos corriendo a toda leche.

La composición final de la peli es la de la esquina inferior derecha.

Alex Román

Y esque no hace falta irse tan lejos para ver a un mago del 3D.

Alex Román nacido en Alicante en 1979 es el artífice de estas maravillas del mundo de la infografía 3D.

Cuantas veces hemos dicho que un modelo en 3D esta tan bien que parece real??? Bueno pues os presento a un crack, un creativo tan meticuloso en el mundo del 3D que no solo no te haces esa pregunta, sino que no quieres creer que lo que estás viendo sea un simple modelo en 3 dimensiones.

Os dejos con unas imágenes y de colofón un video:

Title: 'Above Everything Else' Client: Grupo Cosentino Product: Worktop Brand: Silestone Production company: The Mushroom Company Director/DoP/Art direction/Post/Editor: Alex Roman Original idea/Concept: Alex Roman Additional CGI: Juan Ángel García Martinez Music: ZipZap Music

Ampliando horizontes

Como alguno ya sabe, hace mucho que dejé de postear en mi antiguo blog (http://dndsfx.blogspot.com) por un problema de tiempo de dedicación, pero quizá no solo fuera por eso, sino que necesitaba reorganizar mi mente y darle una nueva dimensión.

El tema de los Efectos Especiales me apasiona y por supuesto aquí también posteare ese tipo de cosas pero necesitaba abrir mi mente y mi blog a mas cosa que me apasionan en la vida que van desde campañas de marketing, pasando por diseño grafico y obviamente mis queridos efectos visuales.

DNDSFX continuará existiendo y será actualizada a partir de ahora con los post que tengan que ver con los efectos especiales. Seguiré actualizando las cabeceras y todo eso pero… dejaré de ceñirme solo en eso para nutrir este blog de muchas mas cosas que tengo en mi interior y que me apetece compartir con el mundo. El mundo de dp…. el mundo de DavicinPuntocom osea yo mismo.

Espero no defraudaros esta vez y sin más dilación comenzamos.